Entreprises et Management septembre 2009

Ce créatif protège les bambins des UV.

Croix Anthony Buysse, 4bb2

Il était une fois un jeune papa qui en avait assez de se casser le dos avec son porte-bébé. Anthony Buysse ne supporte guère de rester impuissant devant un problème. Il invente donc un porte-bébé latéral, en appui sur la hanche, pour mieux répartir le poids. Une petite révolution dans l’univers de la puériculture. « L’idée lumineuse ne suffit pas pour aller jusqu’à la commercialisation, avec toutes les étapes que cela implique. ça ne se fait pas du jour au lendemain ». Trois ans en l’occurrence, avant d’obtenir le produit fini et de lancer en 2007 son entreprise, 4bb2 (For Baby too). Cet ancien publicitaire freelance, amateur de sports de glisse, s’étonne ensuite que les textiles techniques ne soient pas appliqués aux enfants. Emerge donc une collection de vêtements d’été qui multiplient les innovations : anti-UV, ultra fin, résistant au chlore, au sel, sans étiquette qui gratouille, une foule de petits plus malins qui font le succès de la marque. Lui refuse toujours de parler de success story : « Chaque jour, j’ai envie d’arrêter, l’investissement est énorme et les galères nombreuses. Mais j’y crois, j’apprends à lâcher prise et à accepter les aléas. Inch Allah, comme on dit en Tunisie ».